Brasil lidera el ranking de países latinoamericanos con el mayor número de usuarios de la red social profesional, acercándose a los 50 millones. México se posiciona en segundo lugar, con 16 millones de usuarios en LinkedIn.
En los últimos años, LinkedIn ha ido ganando espacio y se ha ganado su lugar entre las redes sociales más usadas en el mundo, lanzando importantes funciones para todos los perfiles de los usuarios. Uno de estos ejemplos de funciones lanzadas en 2021 fue el Cover Story. Con esta función puedes crear un breve video de presentación de ti mismo, de hasta 30 segundos, que estará disponible en tu perfil de LinkedIn. Además de estas, hay otras características sorprendentes como las páginas de servicios para freelancers y propietarios de pequeñas empresas, el modo de creación de contenidos y también el campo de pronombres para los usuarios, creando un entorno más inclusivo. Por supuesto, también existen las funciones para incluir videos, eventos virtuales, lives, encuestas y artículos que amplían tus posibilidades de participación y crecimiento del perfil. Todo esto hace que la plataforma sea un gran entorno para conectar con otras personas. Sin embargo, además de crear y mantener tu perfil actualizado, es sumamente importante entender cómo funciona la red, cuáles son sus conceptos y cómo añadir información relevante en la planificación de tu estrategia de contenidos en LinkedIn. Así que, en primer lugar, vamos a hablar un poco de estos conceptos y luego te traeremos 7 estrategias de contenido para ayudarte a estructurar tu perfil de LinkedIn.
Conceptos de LinkedIn
Si el concepto de estrategia está directamente relacionado con la coordinación de acciones en busca de un objetivo, antes de empezar a pensar en el tuyo, es necesario entender cómo funciona LinkedIn. Clasificada como una plataforma de negocios, LinkedIn ofrece la posibilidad de incrementar tu red de contactos a través del posicionamiento y la visibilidad. Además, es muy útil para el mercado laboral y para abrir el canal de negociaciones entre personas y empresas. Por ello, conviene tener siempre presente que no se trata de una red social de amigos. No es que no vayas a seguir e interactuar con tus amigos, pero el enfoque principal no es el entretenimiento, como ocurre en otras redes. Generalmente en esta red, los usuarios suelen seguir perfiles de empresas y personas con gran enfoque en los negocios, el emprendimiento y artículos o temas más profundos enfocados en la vida profesional de los usuarios. Sabiendo esto, ya puedes empezar a pensar qué estrategias de contenido intentar para atraer seguidores y generar engagement en LinkedIn.
Organizando tu perfil
El segundo paso del proceso, ahora que entiendes el propósito general de la plataforma, es organizar tu perfil, tu tarjeta de presentación por así decirlo. Asegúrate de rellenar todos los datos con la máxima información sobre ti o tu empresa, en el caso de una página de empresa. Este es el momento de iniciar la reflexión estratégica y despertar la curiosidad sobre tu y tu empresa, contando un poco tu historia y dejando claros tus valores y tu posición. Al principio de este artículo hemos hablado de la cover story, que puede ser creada y añadida a tu perfil como si tú mismo dieras la bienvenida a los usuarios que decidan visitar tu perfil. Para incluir un video de este tipo en tu perfil, solo tienes que entrar en la aplicación móvil y hacer clic en el “+” de tu foto de perfil. En el menú que se abre, selecciona “Editar Video del Perfil” y graba tu video para LinkedIn. Si es tu primera vez, la plataforma te ayudará con una guía en video que explica el procedimiento.
Ahora piénsalo bien, dale alas a tu imaginación y sé auténtico porque, según datos de la propia plataforma, ya hay más de 30 millones de empresas con perfiles registrados en LinkedIn. Esto significa que se publican más de 2 millones de publicaciones al día y tendrás que entender cómo destacar en este enorme océano de oportunidades.
Creación de estrategias de contenido en LinkedIn
Ahora que hemos avanzado un poco en el universo de esta red, traigamos algunos consejos sobre cómo crear mejores oportunidades de engagement en esta red.
1. Definir los objetivos de marketing
Una de las técnicas de fijación de objetivos más conocidas en la actualidad y con un enorme potencial de éxito es la denominada SMART. Este método se basa en la definición del objetivo a través de 5 factores:
S (específico): tu objetivo debe ser claro y estar bien definido; M (medible): define cómo va a medir la realización del objetivo, generando un indicador; A (alcanzable): tiene que estar dentro de una realidad posible; R (relevante): analiza si este objetivo es relevante para la empresa; T (temporal): establece un plazo que debe cumplirse.
AA través de esta técnica, puedes iniciar el proceso de elaboración de tu objetivo dentro de la plataforma, dirigiendo tus esfuerzos en busca de alcanzar tu meta y pudiendo medir, a través de las respuestas del público, tu desempeño en la red. Como ya hemos mencionado, esta es una red profesional, en la que la gente suele estar atenta a las oportunidades profesionales, buscando empleos y noticias del sector. ¿Qué te parece si diseñas tu objetivo teniendo en cuenta algunos de los puntos que aparecen a continuación?
Aumentar el reconocimiento de la marca entre los profesionales del sector; Atraer talentos para las oportunidades de empleo; Mejorar el compromiso y la satisfacción de los empleados; Posicionar el liderazgo como expertos del sector; Establecer relaciones e interactuar con los líderes y los principales responsables de la toma de decisiones empresariales de tu sector.
Así, con esta profundidad de conocimiento de tus objetivos en la plataforma, será más sencillo definir la línea editorial de la marca y las estrategias de contenido para tu LinkedIn.
2. Interacciones en la red
La construcción de una marca posicionada requiere interacción para generar visibilidad. Puedes conseguirlo comentando estratégicamente, y con un posicionamiento claro y estructurado, en las publicaciones de los principales influencers. Pero cabe destacar que no solo de influencers se estructura un perfil, así que interactúa con socios o futuros socios que tengan valores alineados con tu marca, conecta con personas reales que se comprometan con tu perfil. Además, LinkedIn ofrece muchas oportunidades para crear publicaciones de diversos formatos que fomenten la interacción, como infografías y encuestas de opinión utilizando los emojis de interacción. Pero, por encima de todo, ¡crea valor! Cuanto más presente estés en la red, comunicándote con claridad, mayores serán las posibilidades de que se fijen en ti en LinkedIn.
Ideas de contenido
Aprovechemos y despertemos tu creatividad trayendo algunos consejos e ideas de las mejores estrategias de contenido para publicar en LinkedIn:
Historias inspiradoras El equipo importa Contenido interactivo Celebra tus logros Mensajes de video Asesoramiento profesional, eventos y oportunidades
¡Vamos!
1. Historias Inspiradoras
No es de hoy que decimos y repetimos que la gente se conecta con la gente, por eso las historias de superación, de victorias y de fuerza para recorrer sus caminos siempre tendrán un atractivo emocional muy fuerte. En LinkedIn, esta estrategia también puede formar parte de la creación de contenidos. Las historias de la vida real -la tuya y la de tu marca- han contribuido a dar forma a tu negocio tal y como es hoy. ¡Y eso tiene un valor inmenso!
2. El Equipo Importa
Tan importante como tu trayectoria, es la de tus empleados: contar sus historias y valorar a los profesionales puede seguir ayudando a la hora de contratar a los futuros miembros del equipo. La percepción de tu marca puede transformarse por la forma en que publica los logros de tu equipo. Después de todo, la gente busca entornos de trabajo más saludables y esto puede ayudarte en la búsqueda de futuros talentos.
3. Contenido Interactivo
La interacción es todo lo que queremos, y la plataforma está diseñando constantemente nuevas funciones que fomentan las interacciones y que puedes utilizar en tu beneficio. Funciones como los en vivo o las publicaciones en formato carrusel aumentan en gran medida la participación. Otra posibilidad de uso en las publicaciones son las encuestas y las reacciones donde puedes buscar respuestas de tu audiencia o simplemente generar engagement más rápidamente. Otra propuesta muy interesante de la plataforma recientemente insertada fue la pronunciación del nombre, donde los usuarios pueden grabar un audio de diez segundos y añadirlo a su perfil, para que otros usuarios puedan escuchar la grabación y aprender a pronunciar su nombre correctamente, como se muestra en las imágenes de abajo:
¿Qué te parece estas estrategias de contenido para LinkedIn? ¡Vamos por más!
4. Celebra tus Logros
Compartir el éxito de las personas, o de la marca, es otra excelente herramienta de interacción y compromiso en LinkedIn. Etiqueta a los empleados, elogiando sinceramente sus logros y su trabajo, y verás cómo tu visibilidad aumenta considerablemente. Esta es una forma maravillosa de impulsar el perfil de tu empresa en LinkedIn.
5. Mensajes de Video
Si el contenido en video es tan importante en otras redes, no es muy diferente aquí en LinkedIn. Abusa de las publicaciones utilizando estos recursos para involucrar a tus seguidores y llegar a más socios comerciales con videos que consoliden tu comunidad.
6. Asesoramiento Profesional, Eventos y Oportunidades
Una red centrada en el universo empresarial no podía dejar de dar consejos y asesoramiento en este ámbito. Utiliza publicaciones motivadores sobre carreras, consejos para entrevistas, divulgación de oportunidades de trabajo y nota un aumento considerable del engagement en tu perfil de LinkedIn.
¿Te han gustado los consejos sobre cómo crear estrategias de contenido para LinkedIn?
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